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Per difendersi dall’ondata di falsificazioni create dall’intelligenza artificiale, Taylor Swift ha depositato presso l’Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti elementi della propria identità — voce e immagine — per trasformarli in un vero e proprio strumento legale. La mossa mette in evidenza un problema concreto: oggi le ripercussioni dei deepfake non sono solo tecnologiche, ma hanno effetti diretti su reputazione, politica e mercato.
Secondo quanto riportato dall’avvocato specializzato Josh Gerben, la popstar ha allegato al dossier due brevi registrazioni vocali e una fotografia, studiate per definire con precisione il materiale tutelato. I file — che mostrano la cantante in scena con un abito vistoso e una chitarra e contengono messaggi promozionali del suo ultimo album — sono pensati per ostacolare usi non autorizzati della sua immagine e della sua voce da parte di sistemi basati su intelligenza artificiale generativa.
Perché i marchi diventano uno strumento contro i deepfake
Nulla sostituisce le norme sul diritto d’immagine o sul copyright, ma i marchi registrati possono offrire un ulteriore argine: permettono di contestare commercializzazioni o riproduzioni non consentite che sfruttino la voce o l’aspetto di una persona. Gerben e altri legali sottolineano che questa strada può semplificare azioni legali rapide contro piattaforme o produttori di contenuti manipolati.
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Non si tratta di un caso isolato. Negli ultimi mesi figure dello spettacolo e del doppiaggio hanno seguito la stessa via per tutelarsi: dall’attore hollywoodiano Matthew McConaughey a star internazionali come Anil Kapoor, fino al doppiatore italiano Luca Ward. L’obiettivo è lo stesso: creare una barriera legale contro imitazioni vocali e visuali create con algoritmi.
Un malessere diffuso tra gli artisti
La questione va oltre l’interesse privato delle celebrità. Molti creativi denunciano un clima di incertezza normativa che apre la strada ad abusi. Attrici come Scarlett Johansson e Cate Blanchett hanno promosso iniziative pubbliche per richiedere regole più stringenti, mentre, in Europa, migliaia di scrittori hanno scelto forme di protesta non convenzionali — come la pubblicazione di un volume «vuoto» che elenca i loro nomi — per richiamare l’attenzione sul tema.
I rischi pratici sono evidenti: negli ultimi due anni su vari social network sono circolate immagini intime false che ritraevano la cantante, suscitando ampia curiosità prima di essere rimosse. In altri casi i deepfake sono stati usati per simulare endorsement politici — un episodio di due anni fa ha visto la condivisione, da parte dell’allora presidente degli Stati Uniti, di materiali manipolati attribuiti a Taylor Swift.
Questi casi ricordano quanto sia cresciuta l’urgenza di rafforzare processi di controllo e responsabilità: la verifica delle fonti diventa un presidio essenziale in un ecosistema dove la linea tra reale e artificiale si assottiglia.
Cosa cambia per il pubblico e per le piattaforme
Per gli utenti quotidiani la novità principale è l’invito alla cautela: diffidare di contenuti non verificati e segnalare eventuali usi impropri dell’immagine al fornitore della piattaforma. Per i gestori di servizi online, il registro dei marchi può rappresentare un elemento in più per rimuovere contenuti illeciti o per negoziare responsabilità con i creatori di AI.
Sul piano normativo, tuttavia, permane un ritardo. Le iniziative individuali delle celebrità possono offrire protezione a singoli casi, ma non sostituiscono la necessità di regole chiare e condivise che bilancino innovazione tecnologica e diritti fondamentali.
È probabile che nei prossimi mesi vedremo altre personalità adottare strategie analoghe: la battaglia legale e culturale contro i deepfake è appena iniziata, e la registrazione di voce e volto come marchio è destinata a diventare uno degli strumenti più usati per difendersi.
