Instagram sfida YouTube: punta sui video lunghi per conquistare gli utenti

Instagram cambia ancora strategia e apre alla produzione video più lunga. Con un test in corso la piattaforma prova un formato pensato per podcast, interviste e vlog estesi, mettendo alla prova la convivenza fra contenuti brevi e long-form.

Features: il nuovo formato per video fino a 90 minuti

La funzione in sperimentazione, chiamata Features, permette di pubblicare filmati fino a 90 minuti. È un passo netto rispetto all’era dominata dai Reels.

• I creator possono caricare contenuti che superano la durata tipica dei video social.
• Il formato è pensato per registrazioni più articolate: podcast registrati, interviste lunghe, vlog estesi.
• Durata massima: un’ora e mezza.

Dove viene testato e chi può usarlo

Al momento il rollout è limitato. Il test è iniziato in Brasile e poi è stato ampliato a un gruppo selezionato di creator negli Stati Uniti.

• Non è ancora attivo per la maggior parte degli utenti.
• Non ci sono comunicazioni ufficiali su tempistiche per l’Italia.

In che modo Features si integra con i Reels

Instagram non vuole cancellare i Reels. Piuttosto mira a creare un ponte fra clip brevi e contenuti lunghi.

Clip e anteprime per attrarre spettatori

Una funzione in test permette di estrarre fino a otto Reels da un video più lungo. Questi brevi spezzoni funzionano come anteprima.

Serie e contenuti episodici

Un’altra novità in sviluppo è la possibilità di raggruppare video in serie. Questo aiuta a seguire racconti suddivisi in episodi.

• Clips as Reels: crea micro-video collegati al contenuto principale.
• Series: organizza contenuti episodici sotto uno stesso tema.

Obiettivi di Instagram: trattenere il pubblico e contenere l’esodo verso YouTube

La mossa risponde a un’esigenza chiara: evitare che l’utente scopra un creator su Instagram e poi passi a YouTube per i video più lunghi.

Con Features, la piattaforma prova a offrire tutto nello stesso ecosistema.

TV, telecomando smartphone e fruizione sul grande schermo

Instagram sta pensando anche all’esperienza su schermo grande. I contenuti lunghi potranno essere inviati all’app per smart TV.

• In prova c’è la possibilità di usare lo smartphone come telecomando.
• YouTube mantiene però un vantaggio consolidato sulle smart TV.

Monetizzazione: ancora molte incognite

Meta non ha ancora definito un modello di guadagno specifico per Features. La società valuta diverse opzioni.

• Brand partnership e sponsor.
• Strumenti per i fan e incentivi diretti ai creator.
• Possibili forme future di revenue sharing.

La monetizzazione resta il nodo principale per competere con piattaforme già orientate ai video lunghi.

Le lezioni dal passato: cos’ha imparato Instagram da IGTV

IGTV, lanciata nel 2018 e chiusa nel 2022, non ha raggiunto i risultati sperati. Questa volta l’approccio è diverso.

Invece di un prodotto separato, Features viene integrato nell’esperienza esistente e connesso ai profili e ai Reels.

Cosa cambia per creator e spettatori

• I creator ottengono spazio per contenuti approfonditi.
• Gli spettatori possono trovare tutto senza uscire dall’app.
• La possibilità di legare clip brevi ai video lunghi favorisce la scoperta.

La sfida sarà bilanciare visibilità, engagement e ricavi.

Domande frequenti su Features

• Quanto durano i video?
  I filmati possono arrivare fino a 90 minuti nella fase di test.

• È già attivo in Italia?
  No. Al momento il test è in Brasile e per creator selezionati negli USA.

• Quali contenuti sono più adatti?
  Podcast, interviste, vlog e produzioni che richiedono tempo per svilupparsi.

• I Reels spariranno?
  No. Instagram mantiene i Reels centrali e lavora per collegarli ai formati lunghi.

• Cos’è Clips as Reels?
  Una funzione che permette di creare fino a otto Reels collegati a un video lungo.